新年新氣象，年貨消費旺。據統計，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%。春節期間，消費者囤年貨、換新品，也正是商家推介產品、贏得口碑的黃金檔。好年貨的本質就是好產品，如何讓紅紅火火的年貨產品從“節慶限定”變成“四季旺銷”，值得商家思考。

過去，年貨范圍較窄，集中在食品、服飾等基本生活用品范疇，每逢春節等重大節慶才會商品云集、福利滿滿，人們囤年貨既為了喜慶熱鬧，也圖個經濟實惠。如今，經濟社會高速發展，居民收入增長、消費觀念轉變，各類電商節、折扣日輪番登場，全年都像“過大年”。消費者對年貨的需求不再滿足于物質層面，更注重其品質、文化內涵與個性化體驗，更愿意為提升生活質量、傳遞文化價值的好產品買單。為此，商家應在持續優化產品和服務的基礎上，與時俱進打造更多年貨消費新場景，更好滿足消費者新需求，為好年貨打通全年暢銷的新路徑。

拓展多元化的消費場景，是延續年貨消費熱度的關鍵。曾經，買年貨得在線下人擠人、人搶貨，隨著大數據、人工智能對電商平臺的賦能，“云趕集”“貨找人”成為常態，消費者也期待以更加豐富有趣的方式買年貨。比如，“2025全國網上年貨節”通過線上線下相結合的方式，打造數實融合的消費新場景，截至1月24日實現全國網絡零售額7000億元的突破。今年春節，電影院、旅游景區也與年貨消費加強聯動，“跟著電影品美食”等跨界聯動活動，巧妙地將文旅消費場景與年貨展銷互動相結合，營造出更具體驗感和趣味性的年貨消費場景，讓好年貨登上了更廣闊的舞臺。商家應抓住春節期間年貨銷售機遇，將優質新品融入春節消費場景，激發消費者在不同場景下復購該類產品的熱情，讓好年貨不光過年火。

年貨消費要突破“春節檔”，得讓消費者對好年貨念念不忘。無論市場如何變化，無論是節日還是平日，買到稱心如意的好產品，始終是消費者的心愿。當前，消費者對于年貨中年味兒的追求，已從單純的貨物囤積，轉向對文化價值與情感共鳴的追尋。僅僅是給產品貼上年貨標簽，卻忽略對產品本身品質和文化價值的追求，這樣的年貨只能曇花一現。唯有目光長遠、打造精品、贏得口碑，才能讓年貨超越節慶周期、實現長久盈利。比如，北京稻香村將傳統糕點工藝與現代健康理念融合，在推出低糖系列產品時融入北京中軸線等文化元素，既成就了消費者喜愛的年貨佳品，也為老字號注入了新活力。即便過了春節，這樣的精品年貨依舊能保持熱銷。

進一步暢通國內外消費渠道，讓更多中國年貨成為世界好貨。全球日益完善的物流體系，讓各國特色產品不斷豐富中國人的年貨“購物車”。數據顯示，智利車厘子、泰國榴蓮等進口水果，成為多個電商平臺的年貨“銷冠”。“春節”申遺成功，也讓各國消費者對來自中國的年貨越來越關注，為年貨消費帶來新機遇。超2500個海外倉構建起全球供應鏈，為中國年貨“全球買、全球賣”打下了堅實基礎。瀏陽煙花、義烏春聯以及各地非遺文創在國際市場熱銷，越來越多與春節相關的海外年貨訂單背后，是我國經濟實力與文化影響力的提升。企業須強化品牌意識，憑借優質的質量和服務樹立國際口碑，推動物美價優的年貨成為經濟發展、文化交流的有力載體。

買年貨既是歡慶春節的老傳統，也是推動消費提質擴容、文化傳承發展的新契機。認識到這一點才能抓住機遇，讓更多好年貨的旺銷不止步于“春節檔”。