紅紅火火中國年，龍蛇飛舞慶新春。今年春節期間，居民消費需求持續釋放。相關平臺數據顯示，春節期間旅游消費預訂量較2024年有所增長，新興傳統文化旅游地訂單增長較快，新的消費亮點不斷涌現。春節是我國重要的傳統佳節，也是居民消費旺季。受“激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環”等一系列政策帶動，我國持續優化促消費政策、完善相關制度、改善消費環境，消費市場潛力不斷被挖掘。從春節消費這扇窗口，可以觀察我國經濟的韌性與活力，必將帶動2025年全年消費規模穩步擴大、結構持續優化、業態不斷豐富。
春節非遺效應積極放大。2025年春節是成功申遺后的首個春節，各地積極打造了具有年俗年味的消費場景。商務部結合春節消費特點，并聯動各地、各平臺，圍繞春節餐飲購物、文娛旅游等消費特點，舉辦“2025年全國網上年貨節”，共同迎接蛇年新春。例如，上海首次舉辦絲路電商過大年，南寧舉辦中國（廣西）—東盟網上年貨節等。此次年貨節更好融入了非遺元素，把促消費與文化傳播相結合，推出了“非遺民俗展演”“傳承人走進直播間”等特色活動，積極放大了春節非遺效應。各地順應生活品質升級需求，全方位展示推廣了本地特色產品，促進天南海北的不同風味在餐桌上碰撞，同時增加了本地老字號、國貨“潮品”、在線旅游等優質商品和服務供給；更多引入了全球好物，以“產地直發”“工廠直供”等方式讓更多絲路云品、外貿優品直連年貨市場。文化和旅游部開展“2025年春節主題文化和旅游活動”，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、文化娛樂活動、旅游休閑消費、文博展覽展出、對外文化交流等重點領域。尤其在“非遺賀新春”板塊，圍繞非遺保護傳承，一些地方舉辦了非遺展示展演展銷、“旅游迎春休閑過年”、“古城過大年”、“點亮中國燈”蛇年燈會燈彩展示、“趕個年味集”蛇年非遺大集、“我的家鄉年”視頻直播、“年畫進萬家”、“文脈頌中華”春節非遺宣傳推廣等民俗文化活動，為人們奉上多種多樣的春節文化大餐，豐富了春節期間優質文化和旅游產品供給，打造了百姓新春文化大聯歡，切實增強了人民群眾獲得感幸福感。
消費品以舊換新政策釋放春節居民消費潛力。隨著消費品以舊換新政策擴圍、補貼力度的不斷加大以及補貼申請流程的合理優化，居民消費潛力持續釋放。特別是統一規范全國汽車置換更新最高補貼限額，將個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品納入補貼范圍，將享受以舊換新補貼的家電產品由2024年的8類增至12類，調高單價最高補貼比重至銷售價格的20%，盡可能減少消費者獲得補貼的操作環節，同時豐富支付渠道更好滿足消費者多樣化、便利化的支付需求，并且疊加各地緊扣節日需求開展各具特色的促銷活動，極大保障和滿足了春節期間人民群眾消費需求和對消費的補貼需求，激發和釋放了消費活力。春節期間，居民利用假期掀起了家電智能產品、汽車等消費潮，智能手表、無線耳機、戶外運動裝備、美容儀、智能綠色小家電等綠色健康、科技智能的商品，受到年輕人青睞。
“文化游”“體驗游”魅力十足、國貨國潮國韻產品受到寵愛。2025年除夕被納入法定節假日，假期增加至8天，很多上班族選擇了“請2休11”的拼假模式，攜家人共同出游，而一些具有文化體驗活動的旅游地區擁有超高人氣。除了北京、西安、成都、南京是春節傳統文化游的熱門之選外，泉州、洛陽、銅陵、景德鎮、漳州等地的旅游預訂量也增長顯著，同比增長約4倍。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火、東北抽冰尜等獨具地方特色的民俗活動，簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的手工技藝體驗，穿漢服、馬面裙旅拍等熱門體驗項目均吸引了眾多游客的青睞與興趣，讓旅客們互動式、沉浸式體驗了當地年俗，在歡樂中感受到了傳統文化的獨特韻味。部分地區因地制宜開展了春節夜間經濟新業態，提供了“水上夜游”、燈會、光影秀等文旅產品。與此同時，在春節這場傳統文化游的熱潮中，文博場館的“地標”效應也愈發凸顯。以北京為例，春節期間，故宮博物院、中國科學技術館等熱門景點吸引了大量游客前來參觀，游客更愿意購買熱門景點推出的時尚國貨“潮品”、國韻產品等文創產品，國貨國潮國韻產品讓傳統文化煥發出新的生機與活力。此外，春節假期各大城市文化演藝市場、電影市場活躍，為不同年齡和收入水平的各類群體提供了多元化、多樣化的消費選擇。
冰雪運動點燃速度與激情，成為過年“新玩法”。新年假期，部分地方舉辦“歡樂冰雪旅游季”，雪場也紛紛推出特色活動、特色玩法，吸引了更多消費者去觀賞冰雪美景、體驗冰雪文化、參與冰雪運動，“冷資源”不斷釋放“熱效應”。不少雪場還積極注入文化元素，不間斷推出不同迎新春主題活動，如非遺藝人現場捏面人、舞龍舞獅、秧歌巡游、煙花表演等。同時，部分雪場還與周邊達成合作，豐富冰雪消費場景，推出“滑雪泡溫泉”等，提供了更加豐富的體驗。
火熱的消費熱情，折射出經濟發展的新活力，也讓人們看到了新的消費空間。2025年在持續擴大消費規模、持續優化消費結構、持續豐富消費業態的同時，還需要廣泛開展質量管理體系升級行動，加強全供應鏈、全產業鏈、產品全生命周期管理。加快推進完善消費領域信用體系建設，強化產品和服務標準體系建設，以更好滿足居民消費需求。