紅色文化是中國共產黨人在艱苦卓絕的奮斗中持續(xù)積淀下來的寶貴財富，它背后承載著中國共產黨的光輝歷史，體現(xiàn)著中國共產黨人的奮斗精神。隨著時代的發(fā)展，紅色文化的精神內涵與時代價值也在不斷地更新和豐富，它是寶貴的精神財富，發(fā)揮著固根鑄魂的獨特作用。在黨建品牌的建設中，應挖掘黨建品牌建設和紅色文化資源的內在聯(lián)系，以紅色文化為價值引領，創(chuàng)新黨建品牌建設形式，充分挖掘紅色文化資源，增強黨建品牌建設的深厚文化內涵和堅實的紅色底蘊，讓具有深厚文化底蘊和紅色基因的紅色文化為黨建品牌建設提供豐富的資源，提升黨建品牌的成效，助力黨建品牌建設的發(fā)展，讓黨組織建設更具活力。
發(fā)揮紅色文化資源的價值引領功能。紅色文化是中國共產黨人在革命與建設的過程中誕生、積淀、傳承下來的寶貴精神財富，它展現(xiàn)著中國共產黨人艱苦奮斗、永不言棄的精神面貌，也體現(xiàn)著中國共產黨百年奮斗的歷史征程，它所承載的紅色精神，例如長征精神、紅軍精神、井岡山精神等等，至今仍然是中國共產黨人的精神食糧。在中國特色社會主義的發(fā)展歷程中，我們仍然需要不斷地去挖掘、傳承和豐富紅色文化，讓每一個中華兒女的內心深處都能深深烙印著寶貴的紅色文化基因。更好地開展黨建品牌文化建設，就需要深度挖掘紅色文化資源，典型人物、優(yōu)秀事跡、典型事跡、重要遺址等等，對這些紅色文化資源進行深度的研究和分析，挖掘出其背后所蘊含的精神內涵。可以深度挖掘一些優(yōu)秀時代人物，研究他們的先進事跡，從中去感受他們身上深厚的愛國情懷和艱苦奮斗的精神等等，將這些紅色文化資源融入到黨建品牌建設中，讓黨建品牌建設更具豐厚的紅色底蘊，發(fā)揮紅色文化的價值引領功能，不斷探索完善黨建品牌創(chuàng)建工作，持續(xù)推進黨建品牌建設落地見效，全心全意為人民服務。可以整合紅色文化相關文本資料及當?shù)馗锩z址、遺物等物質材料，組織黨員深入學習。運用群眾喜聞樂見的方式來展現(xiàn)紅色文化，如拍攝紅色文化短視頻等，在增強紅色文化對當今年輕人吸引力的同時，為黨建工作的高質量開展營造濃厚紅色氛圍。
以紅色文化主題建設為切入點，打造黨建新品牌。要將紅色文化資源與黨建品牌建設融合在一起，就需要找到兩者之間的切入點和著力點，并對其進行研究、整合，這樣才能更加有效地將紅色文化資源與黨建品牌建設融合在一起，讓紅色文化資源更好地助力黨建品牌建設和發(fā)展。一方面，要研究和整合紅色文化資源。要深入研究紅色文化資源，只有對紅色文化資源背后所承載的精神內涵有充分的認識和研究，才能將其與黨建品牌建設更好地融合在一起。當然，紅色文化資源有著豐富的內涵，多樣的形式，包括具有代表性的紅色人物、紅色事跡、紅色遺跡等等，要將紅色文化資源進行篩選和整合，并通過文字、圖片、視頻、動畫等多種形式進行傳承，這樣能夠增強黨員們對紅色文化的認同感，同時加深他們的紅色記憶，從而實現(xiàn)紅色文化的傳承與發(fā)展，推動黨建品牌建設。另一方面，黨建品牌建設在實踐的過程中也可以結合企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，學習企業(yè)的一些理念，更好地幫助黨組織去探索一些新的工作理念和工作方法。如通過集中研究、集體探討、集體決策的方式，讓黨員深入理解黨建品牌的建設理念、內涵等，增強每位黨員利用紅色文化進行黨建品牌建設的自覺性及主動性；充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+黨建品牌”優(yōu)勢，利用官方網(wǎng)站、宣傳屏幕、黨建云APP等渠道，讓廣大黨員真正了解、理解、支持黨建品牌建設工作，持續(xù)提高黨建品牌的影響力、感染力。
以組織紅色文化活動為切入點，增強黨建品牌的影響力。紅色文化具有特有的精神品質和價值追求，以組織紅色文化活動為切入點，能夠更好地在活動中對黨員們進行紅色教育，引導黨員們學習紅色文化。首先，組織黨員們在線下學習紅色經典著作。學習紅色經典能夠提升黨員們的理論修養(yǎng)，在黨建品牌建設過程中要組織廣大黨員開展紅色文化活動，學習紅色著作。為了幫助黨員們更好地學習紅色文化，可以借助新媒體技術，為黨員們創(chuàng)造一個更有沉浸性的學習環(huán)境，讓他們能夠更加投入地學習紅色經典。此外，除了黨員們的自主學習，還可以與一些高校或者黨校進行合作，定期開展一些與紅色著作相關的講座。其次，從網(wǎng)絡途徑挖掘紅色文化資源，開展線上線下融合學習活動。要關注網(wǎng)絡途徑上的紅色資源，對其進行一定的篩選作為黨員們的學習資源。“學習強國”學習平臺有著豐富的資源，包括政策解讀、時事政治以及一些黨建工作的新思路與新想法，這些都能夠為黨員們的學習提供幫助，進而開辟出黨建品牌建設的新路徑，增強黨建品牌的影響力。
創(chuàng)建紅色文化資源助力黨建品牌建設實踐的保障機制。黨建品牌建設在與紅色文化資源融合的過程中要保護好紅色文化，也要讓黨建品牌建設實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要建立一定的保障機制。完善黨建品牌宣傳推廣機制。在新媒體時代，黨組織要將新媒體平臺作為宣傳推廣的主陣地。可以在新媒體平臺上發(fā)布黨組織在黨建品牌建設中的優(yōu)秀成績、精彩活動，黨員們的學習成果、實踐成果等等。此外，要想黨建品牌的宣傳推廣能夠更好地開展，也需要創(chuàng)建一定的制度機制，同時也要隨著時代的發(fā)展進行動態(tài)化的調整，讓其更好地服務于黨建品牌建設的宣傳推廣，進一步為紅色文化資源融入黨建品牌建設提供制度保障。
建立黨建品牌長效工作機制。要從宏觀角度上創(chuàng)新黨內的機制體制，不斷地健全工作領導機制，各級黨的領導要發(fā)揮帶頭作用，統(tǒng)領黨建品牌建設工作。形成聯(lián)動機制，即各級黨組織，黨組織與其他部門要聯(lián)動起來，彼此之間相互配合，相互學習，形成合力，進而提升黨建品牌建設的效果。黨組織在挖掘一些紅色文化資源時就需要一些文化部門、檔案部門等提供一定的幫助。要建立一定的考核機制，設立一定的考核標準，通過考核發(fā)現(xiàn)在黨建品牌建設實踐中存在的一些問題，并有針對性地進行改善和調整，從而進一步提升黨建品牌建設的成效。紅色文化在夯實政治認同、深化情感認同、強化文化認同、提升身份認同等方面依然發(fā)揮著不可替代的作用。將紅色文化融入黨建品牌建設，可進一步推動黨建工作創(chuàng)新與發(fā)展，也可進一步增強基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，更可進一步發(fā)揮黨員的先鋒模范作用。要著力探尋紅色文化與黨建之間的契合點，深入探索紅色文化助力黨建品牌建設的具體路徑，更好發(fā)揮紅色文化與黨建作用。
（作者單位：鹽城幼兒師范高等專科學校）