中醫藥是中華民族的文化瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙?！皞鹘y醫藥是人類文明創造的成果，需要代代守護、傳承精華，也需要與時俱進、守正創新?！弊鳛樽鎳嗅t藥高地之一的南京市中醫院，正緊密圍繞南京市中醫藥傳承創新發展示范試點項目，在探索中醫藥傳承創新宣傳路徑上精準發力、積極作為，打造場景體驗、構建宣傳矩陣、開展互動教學等，以新的思維、新的舉措弘揚中醫藥傳承創新發展新成就。

建立文化交流中心 實景化呈現中醫藥發展歷程

提升宣傳質效、促進文化傳承需要讓公眾直觀地感受到中醫藥文化的深厚底蘊和獨特魅力，增強對傳統醫學的理解與信任。醫院向南京博物院學習取經，在院內建立了一處追溯千年中醫藥起源、展示中醫藥流派紛呈、介紹金陵醫派傳奇、展示醫院歷程的金陵中醫藥文化交流中心，集科普、教學和互動為一體。占地面積近1500平方米的交流中心可稱作是小型博物館，場館環境既彰顯古樸悠遠又融合現代科技，以實景展現、文物標本等再現歷史，讓參觀者通過親眼見證歷史文物和互動展覽，提升對中醫藥的興趣和認知水平。在中心參觀的解說中避免注入式說教，大多以啟發式的、對話式的語言為參觀者開啟歷史的大門，讓參觀者產生身臨其境之感。參觀者在立體式的教科書中思考、學習、收獲，通過一件件文物了解中醫藥學發展的軌跡，學習古代醫學家成功的秘訣，深入理解中醫健康觀和診療觀，親身感受中醫藥的博大精深和源遠流長，促進中醫藥傳承創新發展。該中心先后獲批為蒲公英科學種子培育行動科普推廣基地、江蘇省中醫藥科普與文化宣傳教育基地，榮獲全市首屆檔案文化精品評選一等獎。

構建宣傳矩陣 實現“互聯網+”立體傳播效應

在數智化時代，中醫藥的發展與文化傳播應巧妙融合傳統智慧與現代科技?，F代化的傳播手段和教育平臺可以使復雜的專業知識變得易于理解，更貼近大眾生活，促進公眾對中醫藥的認知、接受和應用。通過精心設計科普文章中的標題和封面首圖，有效提升閱讀吸引力；利用色塊線框分版塊或使用小標題概括正文內容來優化排版，提升閱讀和視覺體驗；合理“轉譯”專業醫學名詞，降低公眾對日常生活醫學知識獲知的門檻；優質內容創作、改革文風、引導熱點，發揮主流媒體“定音錘”和“壓艙石”作用，為畫好“網上網下同心圓”貢獻力量。此外，醫院充分發揮資源優勢，開展線下科普、義診、中醫藥文化夜市活動，積極參加科普視頻、宣講大賽等活動，實現傳播效果的最大化。

新媒體是傳播醫療服務理念和提升先進技術的重要載體。隨著短視頻的普及，醫院相繼開設微信視頻號、抖音號、小紅書號，加上原本的官方微信公眾號（服務號、訂閱號），醫院宣傳矩陣覆蓋了多個平臺。通過組織開展調查問卷，了解門急診、住院患者及家屬的健康科普需求，為改善微信推文提供基礎依據。利用社會熱點策劃選題，將科普主題與受眾需求精準匹配，深耕內容，在高頻率推送下保證文章質量，提升科普的傳播效果。通過社交媒體分享醫療健康活動和科普知識，提升患者對醫療機構的信任和支持，同時也為公眾增加了解醫院的機會。注重微信公眾號后臺留言，及時回復，做到“民有所呼，我有所應”。踐行公益性，提高用戶黏性，增強影響力和傳播力。

開展互動教學進校園 贏得年輕“粉絲”心

“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。文化自信是建設社會主義文化強國的動力之源，振興、發展中醫藥事業，就是堅守和弘揚文化自信。文化自信要從小培養，而中醫藥文化進校園對于加強青少年生命健康教育、提高青少年文化自信、提升青少年健康素養、提高個人綜合素質以及養成良好的生活習慣均具有重要意義。將“東方的思維方式”植入中小學生的日常生活中，播下中醫神奇而活潑的種子，根除中醫死板固化、難以理解的印象；將中醫文化滲透到小學生學習生活的方方面面，走進小學生日常生活的家庭中，不局限于學校里的一門課程、一些知識。因時制宜、因地制宜、因校制宜，讓中醫藥文化走進校園，開展互動式教學，不僅有助于落實“立德樹人”的教育目標，更為中醫藥傳承創新發展贏得了年輕“粉絲”的心。

加強國際合作 推動中醫藥文化出海

在全球化背景下，中醫藥國際化已成為必然趨勢。南京市中醫院積極拓展國際合作渠道，與多個國家和地區建立了廣泛的交流與合作關系。醫院定期派遣專家團隊赴海外進行學術交流和技術指導，邀請國外專家學者來訪講學，共同探討中醫藥的發展前景和未來方向。聚焦世界傳統醫藥前沿，參加2024世界傳統醫藥大會并在分論壇交流對話，充分展示醫院在數智中醫藥和智慧中醫院建設方面的最新成果。積極探索中醫藥在國際市場的推廣模式，推動中醫藥文化加快“走出去”，通過在海外舉辦中醫義診、設立中國傳統醫學中心等形式，讓更多的人了解和接受中醫藥，為推動“健康南京”國際化發揮了積極作用。

新時代、新要求，中醫院應緊跟時代步伐，不斷創新宣傳理念和方法，多維度拓展宣傳策略，推動中醫藥文化創造性轉化和創新性發展，在傳承中求發展，在發展中促傳承，為全人類的健康福祉作出更大的貢獻。

（作者為南京市中醫院〈南京中醫藥大學附屬南京中醫院〉副院長、副研究員）