中醫(yī)藥是中華民族的文化瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。“傳統(tǒng)醫(yī)藥是人類文明創(chuàng)造的成果，需要代代守護、傳承精華，也需要與時俱進、守正創(chuàng)新。”作為祖國中醫(yī)藥高地之一的南京市中醫(yī)院，正緊密圍繞南京市中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展示范試點項目，在探索中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新宣傳路徑上精準發(fā)力、積極作為，打造場景體驗、構建宣傳矩陣、開展互動教學等，以新的思維、新的舉措弘揚中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展新成就。

建立文化交流中心 實景化呈現(xiàn)中醫(yī)藥發(fā)展歷程

提升宣傳質(zhì)效、促進文化傳承需要讓公眾直觀地感受到中醫(yī)藥文化的深厚底蘊和獨特魅力，增強對傳統(tǒng)醫(yī)學的理解與信任。醫(yī)院向南京博物院學習取經(jīng)，在院內(nèi)建立了一處追溯千年中醫(yī)藥起源、展示中醫(yī)藥流派紛呈、介紹金陵醫(yī)派傳奇、展示醫(yī)院歷程的金陵中醫(yī)藥文化交流中心，集科普、教學和互動為一體。占地面積近1500平方米的交流中心可稱作是小型博物館，場館環(huán)境既彰顯古樸悠遠又融合現(xiàn)代科技，以實景展現(xiàn)、文物標本等再現(xiàn)歷史，讓參觀者通過親眼見證歷史文物和互動展覽，提升對中醫(yī)藥的興趣和認知水平。在中心參觀的解說中避免注入式說教，大多以啟發(fā)式的、對話式的語言為參觀者開啟歷史的大門，讓參觀者產(chǎn)生身臨其境之感。參觀者在立體式的教科書中思考、學習、收獲，通過一件件文物了解中醫(yī)藥學發(fā)展的軌跡，學習古代醫(yī)學家成功的秘訣，深入理解中醫(yī)健康觀和診療觀，親身感受中醫(yī)藥的博大精深和源遠流長，促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。該中心先后獲批為蒲公英科學種子培育行動科普推廣基地、江蘇省中醫(yī)藥科普與文化宣傳教育基地，榮獲全市首屆檔案文化精品評選一等獎。

構建宣傳矩陣 實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”立體傳播效應

在數(shù)智化時代，中醫(yī)藥的發(fā)展與文化傳播應巧妙融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技。現(xiàn)代化的傳播手段和教育平臺可以使復雜的專業(yè)知識變得易于理解，更貼近大眾生活，促進公眾對中醫(yī)藥的認知、接受和應用。通過精心設計科普文章中的標題和封面首圖，有效提升閱讀吸引力；利用色塊線框分版塊或使用小標題概括正文內(nèi)容來優(yōu)化排版，提升閱讀和視覺體驗；合理“轉(zhuǎn)譯”專業(yè)醫(yī)學名詞，降低公眾對日常生活醫(yī)學知識獲知的門檻；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、改革文風、引導熱點，發(fā)揮主流媒體“定音錘”和“壓艙石”作用，為畫好“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”貢獻力量。此外，醫(yī)院充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，開展線下科普、義診、中醫(yī)藥文化夜市活動，積極參加科普視頻、宣講大賽等活動，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

新媒體是傳播醫(yī)療服務理念和提升先進技術的重要載體。隨著短視頻的普及，醫(yī)院相繼開設微信視頻號、抖音號、小紅書號，加上原本的官方微信公眾號（服務號、訂閱號），醫(yī)院宣傳矩陣覆蓋了多個平臺。通過組織開展調(diào)查問卷，了解門急診、住院患者及家屬的健康科普需求，為改善微信推文提供基礎依據(jù)。利用社會熱點策劃選題，將科普主題與受眾需求精準匹配，深耕內(nèi)容，在高頻率推送下保證文章質(zhì)量，提升科普的傳播效果。通過社交媒體分享醫(yī)療健康活動和科普知識，提升患者對醫(yī)療機構的信任和支持，同時也為公眾增加了解醫(yī)院的機會。注重微信公眾號后臺留言，及時回復，做到“民有所呼，我有所應”。踐行公益性，提高用戶黏性，增強影響力和傳播力。

開展互動教學進校園 贏得年輕“粉絲”心

“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。文化自信是建設社會主義文化強國的動力之源，振興、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，就是堅守和弘揚文化自信。文化自信要從小培養(yǎng)，而中醫(yī)藥文化進校園對于加強青少年生命健康教育、提高青少年文化自信、提升青少年健康素養(yǎng)、提高個人綜合素質(zhì)以及養(yǎng)成良好的生活習慣均具有重要意義。將“東方的思維方式”植入中小學生的日常生活中，播下中醫(yī)神奇而活潑的種子，根除中醫(yī)死板固化、難以理解的印象；將中醫(yī)文化滲透到小學生學習生活的方方面面，走進小學生日常生活的家庭中，不局限于學校里的一門課程、一些知識。因時制宜、因地制宜、因校制宜，讓中醫(yī)藥文化走進校園，開展互動式教學，不僅有助于落實“立德樹人”的教育目標，更為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展贏得了年輕“粉絲”的心。

加強國際合作 推動中醫(yī)藥文化出海

在全球化背景下，中醫(yī)藥國際化已成為必然趨勢。南京市中醫(yī)院積極拓展國際合作渠道，與多個國家和地區(qū)建立了廣泛的交流與合作關系。醫(yī)院定期派遣專家團隊赴海外進行學術交流和技術指導，邀請國外專家學者來訪講學，共同探討中醫(yī)藥的發(fā)展前景和未來方向。聚焦世界傳統(tǒng)醫(yī)藥前沿，參加2024世界傳統(tǒng)醫(yī)藥大會并在分論壇交流對話，充分展示醫(yī)院在數(shù)智中醫(yī)藥和智慧中醫(yī)院建設方面的最新成果。積極探索中醫(yī)藥在國際市場的推廣模式，推動中醫(yī)藥文化加快“走出去”，通過在海外舉辦中醫(yī)義診、設立中國傳統(tǒng)醫(yī)學中心等形式，讓更多的人了解和接受中醫(yī)藥，為推動“健康南京”國際化發(fā)揮了積極作用。

新時代、新要求，中醫(yī)院應緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新宣傳理念和方法，多維度拓展宣傳策略，推動中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在傳承中求發(fā)展，在發(fā)展中促傳承，為全人類的健康福祉作出更大的貢獻。

（作者為南京市中醫(yī)院〈南京中醫(yī)藥大學附屬南京中醫(yī)院〉副院長、副研究員）